商场是洞察消费复苏的一个重要窗口。近期，记者调研万达广场、大卫城、正弘城、杉杉奥莱等十余个郑州重点商业项目的数据显示，今年一季度，多数商场客流、业绩双双恢复，个别头部企业超过三年前同期水平；品牌调整加速，新店、首店开业数量增多，市场活跃度较强。政府积极推动消费市场有序恢复，加上节日经济的带动，居民消费需求集中释放，消费市场回暖明显。

据业内人士分析，一季度商场运营数据高位增长，得益于压抑的消费需求集中释放。接下来的二季度是商业消费淡季，仍需政府采取促消费、扩内需、稳就业、提高居民收入等一揽子措施，保持消费市场复苏的稳定性。

(资料图)

客流、业绩双恢复,个别头部企业超过三年前同期水平

随着气温的逐渐回升，郑州各大购物中心也热闹了起来。近日，记者随机走访发现，多家商场外摆出现，商场内部人气上升。

4月19日中午，记者在正弘城看到，虽不是周末时间，楼上餐饮区多个品牌出现顾客排长队的现象，负一层餐饮区各个店面几乎都有顾客在消费；服装、文创、化妆品等零售品牌区域及新能源汽车展厅，都有顾客来来去去，或驻足挑选商品。

记者重点调研的十余家购物中心，一季度客流、业绩均大幅度上涨。

以万达广场为例，今年一季度与2022年一季度相比，郑州市内六座万达项目客流提升42%，销售额提升66%。

丹尼斯大卫城今年一季度客流较2022年同期增长63%，较2019年同期增长52%；销售额较2022年同期增长70%，较2019年同期增长85%。

正弘城一季度客流较2022年同期增长50%，较2019年同期增长20%；一季度销售额较2022年同期增长30%，较2019年同期增长30%。

郑州万象城一季度客流较2022年同期增长170%，较2019年同期增长109%；零售额较2022年同期增长145%，较2019年同期增长140%。

郑州杉杉奥莱客流较2019年第一季度增长68%，业绩较2019年第一季度增长127%；客流较2022年第一季度增长56%，业绩同比增长72%。

…………

重点监测的商场数据均呈现上扬的态势，基本已恢复到2019年同期水平。

“从部分购物中心的数据可以看出，消费市场恢复整体向好、市场明显回暖，保持了稳中有升的增长态势。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，居民消费事关民生，老百姓能在日常消费中提升对美好生活的幸福感、获得感。

他分析称，今年一季度商场客流、业绩高位增长，是因为2022年1月受疫情影响，一季度业绩同比下滑，2022年11月份、12月份被压抑的消费欲望在2023年一季度集中爆发。

餐饮恢复势头最强劲

4月19日晚上7时许，郑州锦艺城购物中心负一层的美食街区热闹非凡。甜品店、茶饮店、土豆粉店等餐饮店面内外熙熙攘攘，不少年轻人排队等餐。

“我们刚下班就来逛商场了，顺便就在这儿吃饭了，棉纺路特色美食多。”正在排队的郑州市民小张说。

记者调研获取的数据显示，商业各业态中餐饮恢复最为强劲。

今年一季度，郑州二七万达成长性最高的业态是餐饮，胖哥俩肉蟹煲、曼玉融合餐厅、绿茶等代表性品牌增长业绩位居前三；郑州惠济万达成长性最高的业态为餐饮、黄金珠宝，以六福珠宝、绿茶、山海盟为代表；郑州花园路万达坊一季度成长性最高的业态为餐饮及体验业态，代表品牌为盛江山、辣物里、唱吧麦颂KTV。

丹尼斯大卫城的主题餐厅是今年一季度成长性最好的业态，代表品牌有王品、曼玉等。瀚海商业旗下的瀚海海尚、瀚海北金，新田360广场【郑州国贸店】，熙地港等，餐饮成长性拔得头筹。

其中，瀚海海尚的代表餐饮品牌如山之川、炉小哥、阿五黄河大鲤鱼等，今年一季度较去年同期增长40%~70%。连锁餐饮炉小哥在郑州市场的销售业绩比2019年增长128%，比2022年增长52%。

除餐饮外，服饰、珠宝、影院等消费业态均有不错的表现，运动品牌相对较为抢眼。个别商场的家电、家居业绩略有下降。据李宁、安踏等区域相关负责人介绍，今年一季度尤其是1月份，羽绒服等棉服旺销，带动业绩高位增长。