“传播时代精神，讲好时代故事”在甘肃省张掖市民乐县融媒体中心，类似于这样的宣传标语，悬挂在办公大楼走廊以及指挥调度中心的醒目位置，像是这里广大新闻工作者的座右铭一样。在这样的激励作用下，民乐县融媒体中心聚焦主责主业，探索实施“融媒体+”发展模式，硕果累累：在2022年甘肃省86家县级融媒体中心综合传播力排名中，位居第一季度、第二季度榜首和年度第二；围绕当地特色打造的“魅力民乐”融媒体栏目，入选2021—2022年度甘肃省市级县级融媒体中心创新案例10个典型案例之一。

携手多部门办专栏，增强用户黏性

2019年2月，民乐县融媒体中心在媒体融合发展的大潮中应运而生。自此，这里除了传统的广播电视媒体平台以外，逐渐开始向手机客户端、新媒体平台延伸传播触角，打造的“新民乐”客户端理所当然成了民乐县融媒体中心抢占移动终端的主阵地。目前，“新民乐”客户端下载并实名注册用户达7.23万人，占全县人口的29.39%，传播矩阵各平台累计关注人数97.8万。

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是怎样的实践与创新，不仅让这个地处河西走廊中段的西北小县融媒体中心能够在全省县级融媒体中心中名列前茅，而且其打造的各类传播平台在当地群众间又能保持相对较高的黏性呢？民乐县融媒体中心副主任王鹏介绍，“新民乐”客户端不仅融合了《民乐新闻》视频栏目、图文信息，还与县里的财政、教育、卫生健康、科技、档案等多个部门联合开办了“财政快讯”“教育在线”“健康民乐”“科普驿站”“民乐档案”等专栏，有效丰富了宣传内容，增强了新闻信息的可读性和可看性。

“在传统媒体和新媒体融合发展方面，我们形成了‘一端、两台、三微、十五平台’的传播矩阵，民乐特色的宣传初见成效，人员无论是从思想上还是业务上都得到了大幅提升。”对于县级融媒体中心建设带来的变化，民乐县融媒体中心主任来荣切说，这种实践有效提升了全媒体外宣影响力，也提升了大家对新技术应用、新能力掌握、新产品生产的综合水平。

打造服务类栏目，把读者变用户

加强对本地特色的挖掘与传播，开办更多具有本地特色的融媒体产品，县级融媒体中心具有非常重要的作用。如今，民乐县融媒体中心在成功打造区域新型主流媒体传播矩阵的基础上，坚持“本土化定位、融合化传播、平台化发展”的理念，把融媒变为平台、把资讯变为服务、把读者变为用户，打造的“民乐同城”等融媒体栏目“圈粉”无数，为县域经济发展注入了活力。

“作为县级融媒体中心不仅要承担引导群众的职责，更要服务好广大受众、更好地满足群众的日常需求。”民乐县融媒体中心新媒体部主任赵小康说，“为此，我们借鉴相关生活服务类网站的模式，积极租用云服务器，架构民乐县同城信息服务平台并成功嵌入‘新民乐’客户端，充分满足广大群众家政服务、租房、购房、售房、二手车、顺风车、同城好店推荐等日常便民信息免费发布，同时嵌入民乐县人民政府网站政务服务板块，有效方便了广大群众的办事需求。”

徐小婉是民乐县当地一名地方特色农产品的经营业主，因主要开展网上销售，所租用的店铺地理位置较为偏僻，不为当地群众所熟知。自从2021年2月入驻“民乐同城”信息发布平台“同城好店”以来，她的店铺生意越来越好。徐小婉说：“很多人都是通过‘同城好店’看到我店铺的产品展示，然后打电话联系我要货，或者通过位置信息找到我的店里，在店里选购特产，这种模式对我们商家的宣传作用还是很大的。”

王鹏介绍，截至目前，“民乐同城”服务平台注册用户7200余人，入驻各类店铺260家，浏览量142万次。

记者 田野