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5月26日-28日，2023年国内旅游宣传推广培训班在山东省德州市齐河县举办。培训班上文化和旅游部发布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。福建省文旅厅报送的《“来福建 享福味”解锁旅游美食“流量密码”》成功入选，并位居十佳案例首位。省文旅厅一级巡视员吴立官在培训班上作了题为《以游客视角为视角 让“清新福建”成为福建人民引以为傲的金字招牌》的典型经验介绍发言。

吴立官介绍，近年来福建省文旅厅大力强化顶层设计，打造“清新福建”RIS系统，夯实品牌基础。建立机制，凝聚推广品牌的强大力量，通过行政手段启动、建立宣传推广渠道、巧借领导的影响力、树立达人达己的理念等方式持续推进。系统展开，厚植“清新福建”品牌的底蕴。吴立官表示，要坚持以销量为王的理念，注重内容和表达。树立旅游的核心价值是最美记忆，以游客视角为视角，让游客定义旅游。要坚持品牌宣传推广的定位既要高大上又要烟火气，要有结果导向意识。引导福建各地在解构当地特色的“物”和“华”上取得突破，初步形成“来福建”的Slogan矩阵，向世人展示鲜明的福建表达、福建气派和福建风格，不断激发人们来福建旅游，吸引资本参与，促进产品建设。

本次培训班由文化和旅游部资源开发司主办，山东省文化和旅游厅联合主办，山东省旅游推广中心和齐河县委县政府承办，以提升专业素养、加强交流互鉴、促进相互合作为目标，精心设计了专题教学、经验交流、实操指导、现场教学等。国家广电总局传媒司、文化和旅游部有关直属单位及相关协会负责人，各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人，2022年度国内旅游宣传推广优秀案例获得单位代表等150名学员参加培训。